读书笔记《繁荣与衰退》读书笔记和读后感。昨天说到了二战后的繁荣，企业开始注重培训，管理学最大的子学科就是消费者研究，在原来美国企业是不怎么研究消费者的，而现在由于市场竞争，消费者也有钱了，所以才主打差异化。
比如菲利普莫里斯，他们就通过宣传，让万宝路香烟，具有了特殊的品牌定位，还有李维斯牛仔裤，把原本为蓝领阶层的牛仔裤，改成了年轻人的休闲装。提高生产效率最为有效的途径就是实现标准化规模化生产，首先，可以把非常复杂的任务给分解简化，然后不断提高技术工人的熟练度从而提高效率，其次，生产迅速扩大，就会让成本不断降低。美国在二战期间，充分尝到了流程化生产的甜头，他们生产的坦克和军舰，都比德国人效率更高。而战后，自然而然就把这套方法，应用于民用制造业当中。
甚至在这期间，盖房子都已经标准化了，所有的木材，管道，砖头，瓦片，全都有规格要求，拉到建筑工地，交给建筑工人流程化操作，每天就可以建成30幢房子。50年代，到处都可以看到标准化的东西，比如购物中心，玩具反斗城，就连运输业，也开始使用标准化的集装箱。这就大大减少了破损，也减少了装货和卸货的工作量。后来集装箱的方式，成为了全球各国的运输行业的标配。
而山姆沃尔顿，也是借鉴了标准化的思想，创建了沃尔玛超市，这也实现了对零售行业的一场革命。他们打出了天天低价的口号，这就需要重新整合商品物流，通过规模和周转，压缩利润空间，以量来补价。
还有一种新的商业模式出现，就是连锁加盟，授权人，能够向被授权人提供后台管理，业务培训和广告营销等集中服务，从而降低业务成本，本地经营者，只需要每天做好基础运营管理就可以了。麦当劳就是在这种背景下搞起来的。
美国企业也开始积极的海外扩张，1950年美国企业在欧洲和日本的总投资为20亿美元，73年增加到了410亿美元，甚至美国在英国设置的分公司，产生的劳动生产力，比英国本土公司还要高。英国本土销售的胶卷，90%都是柯达的，87%的儿童食品都是亨氏的，75%的奶制品都是卡夫的。
战后，中国人经常往美国跑，美国移民规划局，则开始驱逐非法移民，特别是中国移民，美国人在这一时期也开始逐渐实现了民族和种族的大融合，总之这段时间成就是很显著的，平均财富提高了30%，60%的美国人拥有了自己的住房。但是也隐藏着一个巨大的隐患，那就是从国家到居民，越来越习惯于支出那些未来的钱，也就是说负债率越来越高。
到了70年代，美国经济开始急转直下，从黄金年代转入了黑铅年代，甚至很多人开始质疑，美国的时代是不是就要结束了。连续三任总统都以耻辱结束了任期，尼克松因为水门事件被弹劾，福特和卡特更是因为碌碌无为而干了一届就被赶下了台。70年代美国的大城市中，越来越暴力，谋杀暗杀到处可见，1971年更是首次出现了贸易逆差，74年通胀率高达11%，股市被高通胀，再一次打回了原形。
美国生产力增长率出现了急剧下降，73年到86年的经济增长率还不到之前的一半。生产力放缓，就意味着生活水平停滞不前，制造业工人和管理者的实际工资开始下降，而且一直持续到90年代中期，作者说，90年代制造业工人的实际小时平均工资，还不到1973年的85%。也就是说，大家的生活已经越来越糟糕了。
之所以出现这个情况，就是因为之前大家太乐观了，工人不断地要求更好的待遇，更高的工资，但是社会生产力并未明显提高。肯尼迪到约翰逊，其实是美国社会明显转折的标志，肯尼迪还是花钱很有节制的，而到了约翰逊他总想着伟大，大规模增加社会福利，推出医保计划，大张旗鼓的向贫困宣战。
为了达到讨好公众的政策效果，他开始减税降息，用宽利率和宽财政来刺激经济，结果让通货膨胀开始抬头，约翰逊显然知道后果，但是他的举动很特别，使用行政手段，去压制物价，惩罚涨价的企业。甚至为了不让鸡蛋涨价，还让卫生局局长发声，说吃鸡蛋胆固醇太高，影响健康。
约翰逊这个任期，确实有老本可以吃，但是也快速的消耗着财富。各种支出全都超预期，而且再叠加越南战争，1968年赤字达到251亿美元，已经超过了前五年的总和，以前他自信满满，认为美国强大的经济，可以解决任何问题，但是他折腾几年之后发现，啥问题都没解决，美国经济也不强大了。甚至有点摇摇欲坠的意思，但约翰逊还要让他超负荷运转。
到了尼克松时期，并未改正约翰逊时期的错误，甚至还在变本加厉，继续扩大社会福利。比如失业救济，学校免费食品等等，1971年免费福利都超过了国防支出，为了防止通胀，尼克松开始冻结物价，工资，甚至是租金，这就陷入到了计划经济之中，让市场机制失灵，然后他还做了一个超级大胆，并写入史册的决定，让美元和黄金脱钩，布雷顿森林体系解体，1盎司黄金不再是固定的35美元。
尼克松这么做主要就是因为，在他们不断地通胀和赤字之后，其实美元实际价值已经下降了，全球各国的央行手里，多余的美元越来越多，于是这些央行就开始用这些多余的美元回购黄金，这就让美国的黄金储备快速下降。57年到72年，美国官方黄金储备减少了3.77亿盎司。所以尼克松也是别无选择，只能关闭黄金通道。此时黄金储备剩余是2.75亿盎司，也就是说，美国在耗尽了一多半的黄金之后，才出此下策的，自打与黄金脱钩之后，美国就死死的抓住了剩下的黄金，目前也还有2.65亿盎司。
黄金危机刚过，石油危机又来了，美国原来一直是石油产业的霸主，每当石油要耗尽的时候，美国总能适时的找到新的油田。这次也不例外，在宾夕法尼亚油田耗尽的时候，德克萨斯和加利福尼亚都发现了新的油田，这让消费者相信，美国的石油取之不竭。美国人也从不为油耗担心，费油也成为了美国车的一大特点。但是，全世界正在逐渐改变，1960年，石油输出国组织成立，他形成联盟，来控制石油的供给。而美国方面，新油田是有，但是开采成本要大一些，所以73年已经有36%的原油需要进口，比1970年提高了11%。
后来，美国跟石油组织闹掰了，OPEC集体对美国石油禁运，以惩罚美国对以色列的支持，这下坏了，美国的石油一下就断供了，司机们经常加不上油而排队，甚至有的加油站发生了流血冲突，此时政府开始敦促节约能源，号召大家开车的时候，咱就别开空调了。而且速度别太快，那样也费油。但是没什么卵用，美国已经离不开原油了，而且原油这个东西，遵循蛛网模型，也就是缺一点点，价格就变化的特别快，72年到81年美国油价上涨了9倍，原油涨，百价涨，这一下美国整个经济就全都乱套了。
以前按照经济学原理，通胀往往意味着经济繁荣，繁荣了失业率就低，但是这次通胀反常识了，通胀率和失业率双双飙升。通胀率甚至升到了15%，尼克松早早下台，烂摊子交给了福特和卡特，这两难兄难弟，都打出了对抗通胀的口号，停止浪费行为，但没什么卵用，当时就是明显的滞胀，美国经济命悬一线。
经济压力大，就会引发社会动荡，工人面对通胀，不停的要求涨工资，储蓄者最为沮丧，眼看着自己的钱打水漂，而税收却因为名义收入增加而增加，房产税越来越高。政府也是没办法，不断地在减税，安抚民众情绪，但是越减税，相当于财政越宽松，最后就更加刺激通胀。大家都在拼命的把钱变成商品。
70年代，是美国大滑坡的年代，二战之后美国在各个行业中都占据了霸主地位，而到了70年代，很多行业正在让出第一的宝座。比如汽车，倒退10年，没人会想到，美国汽车不行了，底特律是典型的汽车城，三大汽车公司都在这里，但此时已经开始没落，国产销量持续下滑，进口数量持续攀升。到了1980年，日本汽车全面入侵美国，已经控制了20%的美国汽车市场，而克莱斯勒却巨亏11亿美元。甚至都向政府求救了。福特和通用也都亏了6-7亿美元。而钢铁也同样完蛋，53年美国钢铁占世界的43%，但到了82年，只有11%了。已经危机四伏了，美国的产业工人还在要求涨工资。明天我们再来看看，日韩经济的崛起，以及对美国制造的巨大冲击。（转自老齐读书圈）
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