《繁荣与衰退》11.为何从繁荣掉入黑暗的70年代

《繁荣与衰退》读书笔记和读后感。昨天说到了二战后的繁荣,企业开始注重培训,管理学最大的子学科就是消费者研究,在原来美国企业是不怎么研究消费者的,而现在由于市场竞争,消费者也有钱了,所以才主打差异化。

比如菲利普莫里斯,他们就通过宣传,让万宝路香烟,具有了特殊的品牌定位,还有李维斯牛仔裤,把原本为蓝领阶层的牛仔裤,改成了年轻人的休闲装。提高生产效率最为有效的途径就是实现标准化规模化生产,首先,可以把非常复杂的任务给分解简化,然后不断提高技术工人的熟练度从而提高效率,其次,生产迅速扩大,就会让成本不断降低。美国在二战期间,充分尝到了流程化生产的甜头,他们生产的坦克和军舰,都比德国人效率更高。而战后,自然而然就把这套方法,应用于民用制造业当中。

甚至在这期间,盖房子都已经标准化了,所有的木材,管道,砖头,瓦片,全都有规格要求,拉到建筑工地,交给建筑工人流程化操作,每天就可以建成30幢房子。50年代,到处都可以看到标准化的东西,比如购物中心,玩具反斗城,就连运输业,也开始使用标准化的集装箱。这就大大减少了破损,也减少了装货和卸货的工作量。后来集装箱的方式,成为了全球各国的运输行业的标配。

而山姆沃尔顿,也是借鉴了标准化的思想,创建了沃尔玛超市,这也实现了对零售行业的一场革命。他们打出了天天低价的口号,这就需要重新整合商品物流,通过规模和周转,压缩利润空间,以量来补价。

还有一种新的商业模式出现,就是连锁加盟,授权人,能够向被授权人提供后台管理,业务培训和广告营销等集中服务,从而降低业务成本,本地经营者,只需要每天做好基础运营管理就可以了。麦当劳就是在这种背景下搞起来的。

美国企业也开始积极的海外扩张,1950年美国企业在欧洲和日本的总投资为20亿美元,73年增加到了410亿美元,甚至美国在英国设置的分公司,产生的劳动生产力,比英国本土公司还要高。英国本土销售的胶卷,90%都是柯达的,87%的儿童食品都是亨氏的,75%的奶制品都是卡夫的。

战后,中国人经常往美国跑,美国移民规划局,则开始驱逐非法移民,特别是中国移民,美国人在这一时期也开始逐渐实现了民族和种族的大融合,总之这段时间成就是很显著的,平均财富提高了30%,60%的美国人拥有了自己的住房。但是也隐藏着一个巨大的隐患,那就是从国家到居民,越来越习惯于支出那些未来的钱,也就是说负债率越来越高。

到了70年代,美国经济开始急转直下,从黄金年代转入了黑铅年代,甚至很多人开始质疑,美国的时代是不是就要结束了。连续三任总统都以耻辱结束了任期,尼克松因为水门事件被弹劾,福特和卡特更是因为碌碌无为而干了一届就被赶下了台。70年代美国的大城市中,越来越暴力,谋杀暗杀到处可见,1971年更是首次出现了贸易逆差,74年通胀率高达11%,股市被高通胀,再一次打回了原形。

美国生产力增长率出现了急剧下降,73年到86年的经济增长率还不到之前的一半。生产力放缓,就意味着生活水平停滞不前,制造业工人和管理者的实际工资开始下降,而且一直持续到90年代中期,作者说,90年代制造业工人的实际小时平均工资,还不到1973年的85%。也就是说,大家的生活已经越来越糟糕了。

之所以出现这个情况,就是因为之前大家太乐观了,工人不断地要求更好的待遇,更高的工资,但是社会生产力并未明显提高。肯尼迪到约翰逊,其实是美国社会明显转折的标志,肯尼迪还是花钱很有节制的,而到了约翰逊他总想着伟大,大规模增加社会福利,推出医保计划,大张旗鼓的向贫困宣战。

为了达到讨好公众的政策效果,他开始减税降息,用宽利率和宽财政来刺激经济,结果让通货膨胀开始抬头,约翰逊显然知道后果,但是他的举动很特别,使用行政手段,去压制物价,惩罚涨价的企业。甚至为了不让鸡蛋涨价,还让卫生局局长发声,说吃鸡蛋胆固醇太高,影响健康。

约翰逊这个任期,确实有老本可以吃,但是也快速的消耗着财富。各种支出全都超预期,而且再叠加越南战争,1968年赤字达到251亿美元,已经超过了前五年的总和,以前他自信满满,认为美国强大的经济,可以解决任何问题,但是他折腾几年之后发现,啥问题都没解决,美国经济也不强大了。甚至有点摇摇欲坠的意思,但约翰逊还要让他超负荷运转。

到了尼克松时期,并未改正约翰逊时期的错误,甚至还在变本加厉,继续扩大社会福利。比如失业救济,学校免费食品等等,1971年免费福利都超过了国防支出,为了防止通胀,尼克松开始冻结物价,工资,甚至是租金,这就陷入到了计划经济之中,让市场机制失灵,然后他还做了一个超级大胆,并写入史册的决定,让美元和黄金脱钩,布雷顿森林体系解体,1盎司黄金不再是固定的35美元。

尼克松这么做主要就是因为,在他们不断地通胀和赤字之后,其实美元实际价值已经下降了,全球各国的央行手里,多余的美元越来越多,于是这些央行就开始用这些多余的美元回购黄金,这就让美国的黄金储备快速下降。57年到72年,美国官方黄金储备减少了3.77亿盎司。所以尼克松也是别无选择,只能关闭黄金通道。此时黄金储备剩余是2.75亿盎司,也就是说,美国在耗尽了一多半的黄金之后,才出此下策的,自打与黄金脱钩之后,美国就死死的抓住了剩下的黄金,目前也还有2.65亿盎司。

黄金危机刚过,石油危机又来了,美国原来一直是石油产业的霸主,每当石油要耗尽的时候,美国总能适时的找到新的油田。这次也不例外,在宾夕法尼亚油田耗尽的时候,德克萨斯和加利福尼亚都发现了新的油田,这让消费者相信,美国的石油取之不竭。美国人也从不为油耗担心,费油也成为了美国车的一大特点。但是,全世界正在逐渐改变,1960年,石油输出国组织成立,他形成联盟,来控制石油的供给。而美国方面,新油田是有,但是开采成本要大一些,所以73年已经有36%的原油需要进口,比1970年提高了11%。

后来,美国跟石油组织闹掰了,OPEC集体对美国石油禁运,以惩罚美国对以色列的支持,这下坏了,美国的石油一下就断供了,司机们经常加不上油而排队,甚至有的加油站发生了流血冲突,此时政府开始敦促节约能源,号召大家开车的时候,咱就别开空调了。而且速度别太快,那样也费油。但是没什么卵用,美国已经离不开原油了,而且原油这个东西,遵循蛛网模型,也就是缺一点点,价格就变化的特别快,72年到81年美国油价上涨了9倍,原油涨,百价涨,这一下美国整个经济就全都乱套了。

以前按照经济学原理,通胀往往意味着经济繁荣,繁荣了失业率就低,但是这次通胀反常识了,通胀率和失业率双双飙升。通胀率甚至升到了15%,尼克松早早下台,烂摊子交给了福特和卡特,这两难兄难弟,都打出了对抗通胀的口号,停止浪费行为,但没什么卵用,当时就是明显的滞胀,美国经济命悬一线。

经济压力大,就会引发社会动荡,工人面对通胀,不停的要求涨工资,储蓄者最为沮丧,眼看着自己的钱打水漂,而税收却因为名义收入增加而增加,房产税越来越高。政府也是没办法,不断地在减税,安抚民众情绪,但是越减税,相当于财政越宽松,最后就更加刺激通胀。大家都在拼命的把钱变成商品。

70年代,是美国大滑坡的年代,二战之后美国在各个行业中都占据了霸主地位,而到了70年代,很多行业正在让出第一的宝座。比如汽车,倒退10年,没人会想到,美国汽车不行了,底特律是典型的汽车城,三大汽车公司都在这里,但此时已经开始没落,国产销量持续下滑,进口数量持续攀升。到了1980年,日本汽车全面入侵美国,已经控制了20%的美国汽车市场,而克莱斯勒却巨亏11亿美元。甚至都向政府求救了。福特和通用也都亏了6-7亿美元。而钢铁也同样完蛋,53年美国钢铁占世界的43%,但到了82年,只有11%了。已经危机四伏了,美国的产业工人还在要求涨工资。明天我们再来看看,日韩经济的崛起,以及对美国制造的巨大冲击。(转自老齐读书圈

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