读书笔记《这才是营销》读书笔记和读后感。人们不关心你，也不在乎你有多努力地工作，他们只想知道那是不是为他们准备的，以及你是否诚心实意，是否货真价实
让大家一看到这些符号，就会唤起心中的共鸣
很多商品都有商标，这些商标其实构成了象征，或者也可以说是一种符号。让大家一看到这些符号，就会唤起心中的共鸣
- 举例1：麦当劳的M，耐克的对勾，咬了一口的苹果等等，这都是非常具有代表性的logo符号
- 符号还有很多很多，不光体现在商标上
- 操着一口广东口音的人，说自己是北京警方，要你转账汇款，很多人不明白，这种低劣的骗局为什么还有人会上当，其实这个广东口音，就是一种符号，他给那些小心谨慎，见多识广的人，释放了一个强烈的信号，那就是走开。让这些人一眼就识别出是骗子，这样他们才好进行对象筛选。从而找出那些更好骗的人
- 汽车尾灯特别有科技感，而这种尾灯设计，也是他的标志，突出的就是他与众不同
在做广告的时候，一定要多想想这个品牌的承诺到底是什么
品牌就是客户期望的简略表达，或者说是你对客户做出的承诺
- 星巴克就是高品质商务咖啡和休闲服务的承诺，耐克就是时尚潮流运动装备的承诺，阿迪达斯与耐克对立，他更强调的是正统。所以他赞助的都是正式的比赛，比如世界杯等等，而耐克更多签约的都是球星。跟阿迪达斯和耐克同样的还有可口可乐和百事，可口可乐也强调正统，赞助大赛，而百事更多签约一些巨星，走时尚年轻的路线
企业标志
品牌是承诺的简略表达，那么企业标志就是记事贴，没有品牌，你的标志就没有意义。标志的目的是让人一眼就记住你，跟我们传统的招牌是一个道理
- 举例1：在赛场边的广告板上，让人一眼就认出你，从而强化那种简略的承诺表达。所以让人难忘，好分辨，跟品牌契合度高的标志至关重要
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