7.迪士尼开启买买买模式!外延并购实现自救

一生的旅程,昨天说到了,作者在参观了皮克斯之后,已经下定决心收购。这也是他体现胆识的地方。没有胆识,不抗事,就不可能有伟大的胜利。他笃定,这次收购不仅能挽救迪士尼动画,也能让乔布斯加入董事会,对于这么一位超级王者的加入,对于迪士尼来说,也将有极大的好处。更何况背后还有苹果强大的资源。虽然董事会有可能反对,华尔街也有可能做出负面评价,但他决定一试。

皮克斯收购之路

他再次拨通了乔布斯的电话,向他表达了真诚,而乔布斯也再次表达了暧昧,你先问问你们董事会吧,你们没问题,我再认真考虑。于是,他找到董事会里的重要成员,告诉他们,收购皮克斯,其实重要的是收获人才。皮克斯可以对迪士尼形成一次大输血。董事会到是也没有着急否定,而是让他继续下去。

于是作者心里更有底气了,他返回头再去找乔布斯,此时他还动用了人脉,跟乔布斯商量价格,最终在74亿美元这个价格上达成了一致,而且是股权置换,2.3股迪士尼换1股皮克斯。64亿美元股权+10亿美元现金完成。对于这个价格,其实乔布斯并没有狮子大开口,但对于迪士尼来说,确实也算是一笔巨款。他必须尽可能说服董事会。

作者把乔布斯,以及非常了解皮克斯的人都请到了董事会,这些人介绍起了皮克斯的业务,这些迪士尼的董事们全都被震住了,他们之前一直故步自封,但没想到现在世界已经变化如此之大了。而且乔布斯大家都知道的,那种推销的感染力,放眼全世界也无人能及,一直被模仿从未被超越。这场会议之后,让收购的希望大幅增加。

不过会后,上一任CEO迈克尔艾斯纳给他打来电话,劝他不要犯傻,这么做太冒险了。而且告诉作者,乔布斯进入迪士尼一定会酿成大祸。然后迈克尔还打电话给沃伦巴菲特,希望借助股神的影响力,劝说董事会,让他们觉得这是一笔愚蠢的收购。但是巴菲特还是老油条,不管看不懂的闲事,才让老爷子活到了90岁,活成了传奇。随后迈克尔仍不死心,又找到了迪士尼董事长乔治米切尔,希望继续劝阻这场交易。作者在知道这个消息之后,也感到很不愉快。甚至作者跟迈克尔在董事会投票当天,对簿公堂。迈克尔说,没有皮克斯,作者也能拯救迪士尼,但作者却回应,连你都做不到的事情,凭什么认为我能做到。

接着作者,依旧我行我素,做了一番动员演讲,然后董事会投票开始。最后9票赞成,仅2票反对。决议就这么通过了。随即他们一行人来到了皮克斯,把这个消息告诉了乔布斯,然后选在股市闭市后对外发布。此时乔布斯很诡异,他要求作者跟他到没人的地方走走,这时候作者心头一凉,不会是乔帮主又反悔了吧。原来是乔布斯要对他说出实情,之所以乔布斯选择把如日中天的皮克斯卖给没落的迪士尼,是有一个天大的隐情,这件事谁都不知道。作者甚至也一直感到诧异,这个隐情就是,他的癌症复发了,罕见的胰腺癌,这可能会严重影响他未来的健康状况。事后证明,乔布斯的生命还剩下5年倒计时。

此时作者一脸懵逼了,离消息发布还有30分钟,他突然知道这个消息,该如何跟董事会开口。如果不告知董事会,以后是否要为后果承担法律责任。乔布斯还说让他保密,这到底怎么权衡。他一下就真的慌了。这时候乔布斯说,如果你决定终止交易,可以把所有责任都推到我身上,说我反悔了。

作者现在无比煎熬,面临人生巨大抉择,有可能因为隐瞒这个事进监狱,但最后他把心一横,死就死吧,拼一把,拒绝了取消协议,自己选择的路,再苦再难也要走下去。随后他们走了回去,对外宣布了这个重磅消息。

对皮克斯的收购,让迪士尼弥补了品牌内容的短板,在技术上也大幅迈进。此后他们目标更加明确了,那就是持续收购大IP内容。于是他们又想到了两家公司,一个是漫威娱乐,一个是卢卡斯影业,漫威大家都知道,不必多说,卢卡斯影业也是大名鼎鼎,做夺宝奇兵和星球大战的公司。

漫威收购之路

漫威在美国文化中的地位就跟咱们的金庸差不多,当时收购的话存在一定的障碍,比如蜘蛛侠,绿巨人,神奇四侠,X战警,这些片子家喻户晓,但却分别卖给了不同的影业公司。也就是说,即便收购了漫威,也不能得到全部的版权。

当时漫威的CEO艾克,为人极为低调,甚至没人能联系到他,所以想见面都很困难,最后他们找了好久,发现一个前同事在漫威任职,然后通过这个同事才间接搭上了线,但是也足足等了几个月,艾克那边才答应见面。为了表示诚意,他们上门拜访,因此特地来到纽约曼哈顿,漫威总部,而且是单枪匹马,没有任何阵仗。

不过作者也吃了一惊,艾克的办公室相当朴素,除了桌椅板凳几乎没别的东西了,景观也很一般,这与公司身份严重不符。为了缓和气氛, 艾克递给作者一根香蕉,这在高层会议当中,都是相当反常的。当作者提出收购漫威之后,艾克并没有拒绝,也没有同意。只是请他留下来吃晚饭,于是他们就天南海北聊了很多不相关的事,最后艾克表示要考虑一下收购的事。并表示出了一定的兴趣。

收购漫威这个事,其实迪士尼之前就想到过,是迈克尔提出的,但被一些高管反对了,转而收购了一些其他的公司,但是结果都不太好。经常搞得是剑拔弩张。所以自此之后,收购别的公司,在迪士尼就变成了特别谨慎的事情。此时作者其实也有顾虑,毕竟两家公司的文化底蕴不同,他担心因为迪士尼的收购,而让漫威的价值受损。这个想法,对方其实也有。所以作者就有必要保证,不会改变漫威现在的样子。

自打收购了皮克斯之后,乔布斯就加入了董事会,而且他还是最大的股东,所以说话很有分量,这次收购漫威,作者也要征求乔布斯的建议,但是乔布斯从不看漫画,也不玩游戏,他的原话是,漫画比电子游戏更招我讨厌。他对收购漫威比较排斥,反问作者,这家公司对你们真的那么重要吗?此时他们二人的关系其实已经很好了,所以才会很多事情直来直去,无话不谈。不过乔布斯这个人,本性难移,他说话从不顾及别人的感受,所以有时候也会让作者很生气,比如乔布斯就当着他的面,批评他们的动画艺术村酒店是垃圾,也说钢铁侠2是个烂片。但其实这两个生意,为他们已经赚了很多的钱。2010年,乔布斯还对董事会其他四个人投了反对票,他掌握了1亿股权,所以非常刺眼。而作者给乔布斯打电话,对方的回答就是,不喜欢这几个人,说这四个董事占着位置不干活。作者所有的辩护对于乔布斯来说,一点用都没有,他认准的事,很难更改。最后作者只能以朋友的身份求他,乔布斯答应把票改了,但最后却说,我明年一定还会投反对票。这让作者心态崩了,但第二年乔布斯已经病入膏肓,才没有实现。很明显,乔布斯对事也对人,他看不上的事,就会直接表达,他看上的人,怎么着都行。幸运的是,作者就是他看上的人之一。

在收购漫威这个事上,乔布斯也一样,虽然他不同意,也表示自己绝不会投资,但是出于对朋友的帮忙,他也可以出力,于是他甚至主动打电话给漫威的艾克,乔布斯跟艾克表示,说迪士尼收购我的皮克斯之后,让我很满意,所以你就别担心了。当时的乔布斯已经成了神一样的人物,有乔布斯的背书,艾克也就放下了所有的防备,事后他自己也承认,乔布斯这个电话,起到了决定性作用。

2009年8月,迪士尼宣布40亿美元收购漫威,但不利的消息也是铺天盖地而至,说他们花了巨资,却连蜘蛛侠的版权也没买到。股价当天反而还下跌了3%。他去参加企业家交流的时候,也被人问到,说那些IP不是都已经卖给其他公司了吗?你买漫威还有什么用?这也是很多人心中的疑惑。40亿美元就买下来一堆资料库。对此作者往往是一笑了之,那么作者心目中的漫威价值,到底在什么地方呢?我们明天接着讲。

一生的旅程读书笔记

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