《光环效应》1.前言

《光环效应》的读书笔记和读后感。什么是光环效应呢？指的是我们的一种主观印象，以点概面，或者以偏概全。通俗地说，就是看到一个事物有某个优点，我们就会觉得这个事物哪哪儿都好。比如我们常说的“情人眼里出西施”，就是光环效应的一个体现。

光环效应经常在生活中出现，误导我们。这本书讲的就是，光环效应在商业世界是怎么产生假象，迷惑我们的。

我先给你讲个故事。你肯定知道乐高玩具，这是好多人美好的童年记忆。乐高在很长一段时间里，在全球玩具市场上占据绝对优势。很多商业媒体就写文章，分析乐高为什么会成功。说来说去，他们认为，乐高最大的成功原因，就是专注于自己的核心业务，一门心思生产塑料插槽积木。这听起来很有道理。但是，好景不长，网络游戏越来越普及，买积木玩具的用户越来越少了，乐高的业绩也开始一路下滑。这时候，又有很多商业报道说，乐高业绩下滑的原因是因为太保守，没有尽早开发新产品。如果你是乐高的CEO，你会怎么办呢？你大概率会组织研发新的产品，开拓新的业务，对吧？乐高当时就是这么做的。他们从1999年开始开发新业务，做过玩具公仔、光盘游戏什么的，但还是没法阻止业绩下滑。这时候，又有商业媒体说，乐高业绩下滑这么厉害，是因为他们偏离了核心业务，没有专注于自己的核心优势。

听到这儿你可能会困惑，要是按照商业报道的说法，专注核心业务既是乐高的优势，又成了乐高业绩下滑的原因。到底该听谁的呢？实际上，这就是光环效应在商业世界的体现。一个企业做得好，就会有很多人去分析它的成功原因。但是他们往往会受到光环效应的影响，分析得不全面，甚至还会误导我们。我们应该学会破除光环效应，养成独立思考的能力，才能更好地理解商业世界。

本书的作者叫做罗森维，他在沃顿商学院获得了博士学位，目前是瑞士洛桑国际管理学院战略及国际管理教授，拥有25年商业及学术经验。这本书的特点是论据非常的扎实，作者条理清晰地列举了经常蒙蔽我们的很多假象，还在最后给出了具体的建议和解决方法。

下面我分三个部分来说说这本书的主要内容。

第一部分，为什么说我们的判断很容易受到光环效应的影响？

第二部分：我们对商业的看法都受到了哪些假象的蒙蔽？

第三部分：面对错综复杂的商业世界，我们要如何学习优秀企业的成功经验？